外资并购蜂拥而至
民族品牌何去何从

  2008年9月3日,可口可乐对外公布了出资179亿港元的高价全部收购汇源果汁,这一消息立即在国内掀起了轩然大波,几乎所有的新闻媒体都以各自不同的形式进行了报道,广大的网民更是以空前的热情积极地参与到这一收购事件之中。这起并购案所掀起的关于民族品牌保护、外资市场垄断、现代契约精神、本土企业成长、资本与实业关系、中国产业结构矛盾的大讨论,几乎强过此前任何一次中外合作的案例。

外资并购:阴谋还是阳谋
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关键条款

《中华人民共和国反垄断法》

第二十七条 审查经营者集中,应当考虑下列因素:
(一)参与集中的经营者在相关市场的市场份额及其对市场的控制力;
(二)相关市场的市场集中度;
(三)经营者集中对市场进入、技术进步的影响;
(四)经营者集中对消费者和其他有关经营者的影响;
(五)经营者集中对国民经济发展的影响;
(六)国务院反垄断执法机构认为应当考虑的影响市场竞争的其他因素。

《国务院关于经营者集中申报标准的规定》
第二条 第三条 第四条

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垄断之争:反垄断法第一关
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民族品牌之殇
·美加净
该品牌原占有国内市场近20%的份额。1990年,上海家化与庄臣合资,"美加净"商标被搁置。

·活力28
1996年,与德国美洁时公司合资后,品牌承诺没有兑现,"活力28"这个知名品牌渐渐消失了。

·乐百氏
2000年,乐百氏被法国达能公司收购后,现在乐百氏品牌已基本退出市场。

·苏泊尔
苏泊尔品牌销售额占压力锅市场40%,品牌价值16.248亿元。2006年8月,法国SEB获得控股权。

·中华牙膏

1994年初,联合利华取得上海牙膏厂的控股权,如今,中华牙膏在市场上的份额已少得可怜。

·南孚电池
南孚被吉列控制后退出海外市场,一半生产能力被闲置。如今的电池品牌已不属于民族品牌了。

·小护士
法国欧莱雅2003年收购小护士。5年后的今天,小护士在市场上也几乎销声匿迹。

·大宝
2008年7月30日,强生宣布完成对大宝的收购。至此,中国化妆品市场的竞争已成外资主导的局面。

  在外资并购上,我们不能过多地以“民族”眼光看问题。中国很多企业和品牌,在“民族”大旗下走向没落,这不是空有口号就能阻挡的。在企业和品牌的发展上,民族的感性情绪应该让位于理性的商业规律。

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